2024年12月20日，內(nèi)地首部華語演唱會電影《張杰曜北斗巡回演唱會》正式上映。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影上映首日票房達(dá)2799.8萬元，以18.2%的排片率拿下39%的票房占比，打破賀歲檔紀(jì)錄片和內(nèi)地影視紀(jì)錄片首映日、單日票房紀(jì)錄。

　　“演唱會”、賽事直播、脫口秀、互動節(jié)目……隨著各種活動“進(jìn)影院”，電影院正不斷探索“新身份”，成為融合多種娛樂形式的綜合性場所。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影院應(yīng)區(qū)分好淡旺季，做好基本放映服務(wù)的同時積極發(fā)揮自身空間屬性，產(chǎn)生更多價值。

　　將演唱會“搬進(jìn)”電影院

　　走進(jìn)南昌銀興國際影院的放映廳，藍(lán)色熒光棒組成的“星海”仿佛把人們帶入了演唱會的現(xiàn)場……

　　“現(xiàn)場氣氛超級熱烈，跟演唱會沒太大區(qū)別。”歌迷小舟向記者分享了自己的感受。影院沉浸式的聲光體驗和現(xiàn)場歌迷的氛圍，能很大程度還原演唱會現(xiàn)場。

　　相比于演唱會，電影票價格更低、更容易買到。記者搜索發(fā)現(xiàn)，2023年張杰“曜·北斗”巡回演唱會的票價在280元至1680元不等，且多個場次開售不到一分鐘就被搶空。“對于一些不能到現(xiàn)場的歌迷，電影院是一個很好的選擇。”小舟說。

　　在沉浸式體驗演唱會氛圍的同時，影院也為一部分歌迷提供了交流的場地和平臺。“歌迷會經(jīng)常組織各種集體觀影活動。”小舟表示。

　　將演唱會“搬進(jìn)”電影院，《張杰曜北斗巡回演唱會》并非首個“嘗試者”。早在2009年，國內(nèi)曾引進(jìn)邁克爾·杰克遜的《就是這樣》；2017年，鄧紫棋的《一路逆風(fēng)》和王力宏的《火力全開》先后登上大銀幕；2023年，在中國大陸上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》以1.01億元的票房成為中國影史音樂紀(jì)錄片票房冠軍。

　　在大城市演唱會逐漸飽和的當(dāng)下，“演唱會電影”這一新的形式能夠帶動演唱會“下沉”。“平時開演唱會根本輪不到我所在的城市，去一趟周邊大城市看演唱會成本又太高，這次演唱會電影我在家門口就可以和朋友一起看。”歌迷星星告訴記者。

　　融合多種休閑形式的綜合場所

　　“小朋友們注意看我手里，一、二、三……”2024年12月28日，北京市東環(huán)影城的放映廳里，魔術(shù)師正在進(jìn)行一場別開生面的兒童魔術(shù)表演。“和劇場相比，影院魔術(shù)秀的燈光音效會更具沉浸感，互動感也會更強(qiáng)。”帶著孩子來看表演的郭女士表示。

　　2021年，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，提到要“密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽科技發(fā)展趨勢，積極培育新型電影消費模式”；2023年12月14日，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人在國新辦新聞發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，支持演出新空間、沉浸式演出等新業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵創(chuàng)造消費新場景，拓展消費新空間，豐富消費新體驗。

　　東環(huán)影城工作人員告訴記者，相關(guān)政策放寬后，東環(huán)影城也在不斷嘗試拓展電影放映之外的新業(yè)務(wù)，如脫口秀、魔術(shù)秀等。“雖然來的人不是特別多，但是對于工作日的人流量來說已經(jīng)有很大提高了。”該工作人員表示。

　　盈利壓力和利好政策方向的雙重作用下，影院正尋找除放映電影之外的“新身份”，探索成為融合多種休閑形式的綜合場所。

　　2024年巴黎奧運會期間，“影院看奧運”成為不少觀眾的選擇。有數(shù)據(jù)顯示，全國累計有800余家影院參與了奧運會電視節(jié)目影院直播活動，共計放映2300余場，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬人。

　　“影院比家里的電視音響效果棒多了，看比賽更加沉浸，體驗很好。”一位在電影院看過乒乓球賽事直播的球迷表示。

　　擴(kuò)展“院”那一部分

　　2024年，一項關(guān)于觀眾對影院期待的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了看比賽和演唱會等主流選擇之外，“去影院午休”這一選項也頗受關(guān)注。早在2022年，成都萊納星影城就做出了這樣的嘗試：在工作日午間提供付費午休服務(wù)。然而最近，記者致電該影城時，卻獲知該業(yè)務(wù)已停止。

　　“之前開展‘午休業(yè)務(wù)’是因為影院需要探索新業(yè)務(wù)來增加營收。后來排片增加，影廳有限的情況下，我們就關(guān)閉了午休服務(wù)。”成都萊納星影城經(jīng)理潘女士告訴記者。

　　有業(yè)內(nèi)人士建議，影院在不同階段要分清主次，做好最基本的放映和服務(wù)工作。“電影市場有大小年一說。在即將到來的春節(jié)檔觀影旺季，大家的觀影需求會增加，影院還是要集中精力做好電影放映，增加對觀眾的服務(wù)。”

　　在淡季，影院則可以充分利用其空間屬性和音響設(shè)備等硬件設(shè)施探索更多可能。“影院應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展非‘影’的‘院’那一部分，徹底釋放影院的空間活力，讓它在淡季產(chǎn)生更多的價值。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

　　同時，也有專家提示，影院在探索新業(yè)態(tài)時需依據(jù)實際情況“出牌”。北京電影學(xué)院副教授翁旸曾指出，影院在引入新業(yè)態(tài)時，需因地制宜和量力而行，防止因過度擴(kuò)張或資源配置不合理陷入經(jīng)營困境。