視覺中國供圖

　　大批網民從推崇其“精英人設”到質疑其“精英人設”的心態(tài)轉變，頗為耐人尋味。

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　　10月15日，以古玩鑒寶出名、在短視頻平臺大紅大紫的直播賬號“聽泉鑒寶”在短暫的停播之后正式復播，并宣布改名“聽泉賞寶”，再次掀起一波流量熱潮。此前，短短一年多時間里，他的粉絲數(shù)先是從幾百人上漲到千萬級，又在近一個月內再次吸粉千萬。此前，由于陷入學歷真假的風波，這一賬號在網上引發(fā)爭議，隨即暫時停播，似乎是要避一避輿論的鋒芒。然而，從其復播的“盛況”來看，正如他自己在直播間所言：“原本想沉淀一下，結果沉淀了個寂寞。”

　　回顧“聽泉鑒寶”的成名之路，他先是從自己較熟悉的古錢幣領域入手，在“鑒寶”這個賽道贏得了一定名聲，之后一邊擴大“鑒寶”范圍，一邊“花式整活”，逐漸成了人氣爆棚的連線主播。

　　在他的連線“寶友”里，有真金白銀炫富的，有虛頭巴腦逗樂的，還有鑒貓的、耍寶的、自稱“盜墓”的，儼然把古玩主題直播變成了真人秀。在為觀眾提供“樂子”的同時，他也成功營造出了一套神秘的“精英人設”，令許多粉絲力贊其博學多才，進而對其學歷、背景展開猜測。

　　由于“聽泉鑒寶”曾在其個人信息頁面寫下“北京大學”字樣，關于他畢業(yè)于北大文博學院的傳聞，一度甚囂塵上。然而，媒體經過查驗，發(fā)現(xiàn)北大文博學院畢業(yè)生名單中并無“聽泉鑒寶”的本名。“聽泉鑒寶”也發(fā)布視頻澄清，表示個人信息是當時隨便填的，從未說過自己是北京大學的畢業(yè)生。于是，這位“網紅新秀”就這樣迎來了其職業(yè)生涯中最大的一次“翻車”。

　　盡管就結果而言，這場風波沒有給“聽泉鑒寶”帶來太大的損失。但是，大批網民從推崇其“精英人設”到質疑其“精英人設”的心態(tài)轉變，頗為耐人尋味。

　　其實，在短視頻直播平臺上，各個賽道都不乏有主播因其“高學歷”“有背景”的人設而備受追捧，其中有高調亮出學歷學位證書、如假包換的“名校精英”，也有藏頭露尾、靠各種暗示讓觀眾覺得“不簡單”的神秘人物。雖然這些主播的學歷、背景，半真半假，成色不一，但大多數(shù)觀眾推崇的不過是一個“精英人設”的外殼，在篩選直播內容時，還是更欣賞風格下沉、接地氣、有趣味的內容，而不太在乎其專業(yè)程度。在這一背景下，旁人很容易對短視頻直播平臺中涌現(xiàn)出的網紅，形成“盛名之下，其實難副”的印象。觀眾群體的矛盾心態(tài)，本質上也是其知識焦慮與娛樂本能的交叉作用。

　　毋庸諱言，大多數(shù)人上網刷視頻、看直播，第一目標都是休閑娛樂；但又往往不好意思徹底放松，于是總想給休閑娛樂賦予一點積極向上的意義。這時，那些自帶“精英人設”的主播，就有了很大優(yōu)勢。

　　以“聽泉鑒寶”的直播間為例，大家心里都很清楚，多數(shù)觀眾是來看“聽泉鑒寶”和其他主播連線，看熱鬧找樂子的，學習古玩知識只是順便的事。但是，若是沒有這層嚴肅內容作為外殼，“聽泉鑒寶”只靠插科打諢，恐怕也很難取得今日的成功。

　　這種矛盾的用戶心態(tài)是人之常情，沒什么好苛責的。網民刷短視頻、看直播時，純粹享受快樂沒什么不好，如果能再學到點知識，更是錦上添花的好事。不過，我們也要看到，觀眾的心態(tài)與需求，客觀上造成了一種微妙的平臺狀態(tài)，唯有對這種平臺狀態(tài)加以積極引導，才能避免“劣幣驅逐良幣”的情況發(fā)生。

　　觀眾在推崇“精英人設”的同時喜歡相對輕松的內容，一方面給部分投機者提供了“硬造人設”、渾水摸魚的機會，另一方面也讓一些確有真才實學的主播難以找到分享專業(yè)知識、與觀眾深度交流的機會。前一類人根本沒有專業(yè)水平，本質上是在欺騙觀眾感情，至于后一類，則難免令懂行的人為其感到可惜。

　　對此，平臺應有所行動，在充分考慮受眾需要的前提下，主動優(yōu)化平臺生態(tài)，讓真正有水平的“金子”發(fā)光，創(chuàng)作出既有趣又有價值的內容，同時嚴厲打擊那些以欺騙手段“立人設”的行為。總而言之，如何讓平臺生態(tài)實現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”而非“劣勝優(yōu)汰”，才是在諸多討論中最值得我們思考的問題之一。

　　楊鑫宇 來源：中國青年報