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　　延伸閱讀

　　“冰墩墩”設計師：

　　這個吉祥物的目標消費者是九歲孩子

　　中青報·中青網記者 林潔

　　“冰墩墩”火了，憨態可掬的它，正向世界展示著中國人獨特的冰雪浪漫。

　　作為2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊的負責人，曹雪教授接受中青報·中青網記者專訪時講述了“冰墩墩”的出爐過程：歷時10個月，修改了1000多次，充滿了科技感和未來感的“冰墩墩”才與大家見面。

　　這幾天，這個穿著冰晶外殼的熊貓風靡全球，甚至有網友提出“一戶一墩”。曹雪笑稱，確實有很多粉絲、親朋好友都找他要“冰墩墩”，但自己和大家一樣，手頭也沒有“冰墩墩”了。

　　“熊貓”和“冰糖葫蘆”起了化學反應

　　為什么選擇熊貓？曹雪的目的很明確，能跟所有人溝通，既看得懂又喜聞樂見的，多半是舊元素的新組合。冰糖葫蘆那層薄薄的糖衣啟發了曹雪，“熊貓和冰殼都不是新元素，但是把二者組合在一起，就產生了化學反應”。

　　2018年8月，北京冬奧會和冬殘奧會面向全球征集吉祥物，共收到全球38個國家的5816件設計方案。2019年1月，10余名國內外專家受邀參加吉祥物設計方案初評、復評評審會議，最終評選出10個入選設計方案。

　　值得一提的是，在這10個方案中，有3個來自曹雪帶領的團隊。2019年9月，這只從盛夏的廣州走進奧林匹克史冊的“冰雪熊貓”正式亮相。

　　曹雪是廣州美術學院視覺藝術設計學院院長。后來，他才知道，當北京冬奧組委宣講團來廣州美術學院宣講吉祥物設計時，距離截稿日只剩下19天。他們迅速組建了一個14人的團隊，完成了15套方案送到北京。曹雪很感慨，“冰墩墩”出爐前，大家幾乎沒有節假日。每天反復修改討論，畫了上萬幅手稿。

　　一只“冰雪熊貓”為何誕生在南國廣州？曹雪表示，廣州的孩子沒見過冰雪，沒有體驗，能否勝任冬奧會這樣一個主題內容的設計，冬奧組委是要打個問號的。但是，恰巧是沒有見過冰雪的孩子，反倒可能對冰雪運動和冰雪有著超乎常人的想象力和創造力，可能會創造奇跡。

　　“冰墩墩”的創作過程，既是為國家形象做貢獻，也是一門功課。曹雪說，團隊中有一半是學生，一半是老師，老師里面的骨干成員是青年，“這是一個具有無限可能的團隊”。

　　在長達10個月的設計歷程中，設計團隊更像是一個讓人羨慕的大課堂，他們并沒有刻意強調師生關系，而是一種師生關系融洽、教學相長的狀態，創造了無限的可能性。

　　“未來感”創造了無限可能性

　　“對一個設計師而言，眼光、想法、觀點和觀念，不能因為年齡的增長而變得越來越傳統、保守和老套。”曹雪時刻提醒自己，作為這個團隊里面最年長的一個，要給自己以“未來感”。設計，只有未來時，沒有過去時，那么年輕人都是我們的未來，“冰墩墩”巧妙構思背后，充滿了無限可能性。

　　談到可能性，曹雪認為，一個人在生活中要善于用自己的雙眼去洞察一切，你所見所聞的一切作為一個信息點或知識點，讓頭腦豐盈起來。

　　曹雪透露，自己平時特別喜歡看各種紀錄片和科教片，因為它們可以拓展視野，這也是一個積累的過程。而在真正設計的時候，這些“知識”已然爛熟于心，隨時可以從腦海里提取出來。這時，提取的東西就不是原始素材了，而形成了一種系統思維，也正是這種關聯性的貯備，產生了無限的可能。

　　在“冰墩墩”主形象發布后，廣州美術學院迅速成立了冬奧文化視覺中心，圍繞著“冰墩墩”繼續創作的各種運動姿態，幾乎都是在這個中心產出的。

　　曹雪指出，不是所有的年輕都叫后浪，成為后浪取決于每一個青年的努力，在這努力的過程中，不要畏懼失敗。用年輕的頭腦，創造一些其他設計師所未曾想到的東西。

　　“冰墩墩”大火，始料未及

　　曹雪認為，“設計”干的事情就是四兩撥千斤，漢字的“設計”二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的“技”。“言”代表著觀點和表達，要妙，要巧思。

　　曹雪指出，設計師分分鐘要想到，這個設計項目是為誰所做的設計。以“冰墩墩”為例，任何一屆奧運會的吉祥物，它的目標消費者是9歲左右的孩子。所以，“冰墩墩”打一開始到最后一筆，它都是牢牢鎖定9歲的孩子，可見設計它的目標性非常明確。

　　歷屆奧運會都有吉祥物，它作為親善大使去跟全世界的人溝通、傳播文化。同時，它還有一個商業目的，就是要靠衍生品所賺的錢，來繼續支持辦奧運會。

　　“所以，吉祥物有一個重要的功能，就是它的商業性。”曹雪說，作為改革開放前沿陣地的廣東，其設計方案里包含了文化性和藝術性，最關鍵在于商業性的敏感度更高。

　　“不是所有人都有這樣的幸運，能趕上這樣的盛事。”曹雪說，“冰墩墩”深受大家喜愛，但是沒想到會這么火，確實是他和團隊都始料未及的。他希望可以把這些經歷總結歸納出來，把它用在以后的設計教育中。