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　　 作者：任羽中（北京大學(xué)黨委宣傳部部長）

　　 習(xí)近平總書記在2018年的全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要 “堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”，具體到高校宣傳工作，就是要始終聚焦師生、緊緊依靠師生、真誠服務(wù)師生。

　　 一年多來，北京大學(xué)黨委宣傳部認(rèn)真開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，把更多鏡頭對準(zhǔn)師生，把更多版面留給師生，推出了一系列有深度、有高度、有溫度的融媒體作品，唱響了北大好聲音，壯大了奮進(jìn)正能量。

　　 師生當(dāng)主角 講出好故事

　　 師生不僅是宣傳工作的對象和受眾，更是好故事的創(chuàng)造者、傳播者。2021年3月，在大量調(diào)查研究和廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，北大黨委宣傳部對已有百年歷史的《北京大學(xué)校報(bào)》進(jìn)行改版，把全部版面用于刊發(fā)師生的理論文章、文化隨筆、詩歌雜文等。馬克思主義學(xué)院教授程美東在北大校報(bào)上首發(fā)了《從北大走出來的毛澤東》《品格與選擇——早期中共北京黨組織發(fā)展中的歷史文化因素》等大篇幅、重量級文章，他說：“校報(bào)改版后更多地考慮到了作者群和讀者群，為有思想、有興趣的師生提供了更好更大的平臺(tái)。能在學(xué)校自己的報(bào)紙刊物上發(fā)文章，我們都感到由衷驕傲！”最近一年的北大校報(bào)共刊發(fā)師生原創(chuàng)作品八十余萬字，楊芙清、王義遒、嚴(yán)家炎、謝冕、王浦劬、潘維、韓毓海等一批名師大家和百余位青年教師、青年學(xué)生成為校報(bào)的作者，百年校報(bào)也因此重新贏得了讀者。

　　 黨的基層組織是宣傳工作的立足點(diǎn)。在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中，北大新聞網(wǎng)深入挖掘各院系開展黨史學(xué)習(xí)教育的新聞線索，聯(lián)合全校近百家單位、1000多個(gè)黨支部，全方位展示北大師生在黨史學(xué)習(xí)教育中的新舉措、新收獲、新面貌。每月舉辦一次宣傳委員交流會(huì)、培訓(xùn)會(huì)，邀請理論和業(yè)務(wù)等方面專家、能手作學(xué)習(xí)輔導(dǎo)和分享交流，培養(yǎng)業(yè)務(wù)熟練的基層通訊員隊(duì)伍，有效推進(jìn)基層宣傳思想工作創(chuàng)新。

　　 留學(xué)生們的“北大經(jīng)歷”，也是生動(dòng)的“中國故事”。今年6月21日，習(xí)近平總書記給北大的留學(xué)生們回信，希望他們更加深入地了解真實(shí)的中國，為促進(jìn)各國人民民心相通發(fā)揮積極作用。北大國際新媒體平臺(tái)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要回信精神，推出“四海燕聲”北大留學(xué)生人物風(fēng)采展示系列、“燕園跨國友誼故事”系列、“青年說”中外學(xué)子等融媒體產(chǎn)品，主動(dòng)引導(dǎo)留學(xué)生將“想法和體會(huì)介紹給更多的人”，以北大留學(xué)生的視角講出中國好故事，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國形象。

　　 改進(jìn)新聞文風(fēng) 挖掘源頭活水

　　 改進(jìn)新聞文風(fēng)事關(guān)黨的新聞事業(yè)的宗旨和性質(zhì)，事關(guān)傳播效果和輿論引導(dǎo)水平。文風(fēng)的背后是作風(fēng)，文風(fēng)的實(shí)質(zhì)是黨風(fēng)和政風(fēng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者“深入生活、扎根人民”，就是要求我們時(shí)刻牢記“我是誰、為了誰、依靠誰”。

　　 形成好文風(fēng)，關(guān)鍵是善于講故事。北大黨委宣傳部注重用身邊小故事闡發(fā)大道理，深入淺出、情理交融，用足、用好校園里可親可敬、可觸可感的先進(jìn)事跡，把北大故事講新、講活。比如，黨委宣傳部推出了“學(xué)者的書房”“不一樣的科學(xué)家”等系列深度報(bào)道，圖文并茂，有聲有色，師生反響熱烈。北大教育學(xué)院教授閻鳳橋撰文指出：“在學(xué)校主頁上，有一個(gè)系列圖片展，展示一些教師的書房，琳瑯滿目，富有個(gè)性。”再比如，2020年高考招生季，湖南考生鐘芳蓉?zé)嵝奶剿髟催h(yuǎn)流長、博大精深的中華文明，堅(jiān)定報(bào)考北大考古專業(yè)，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)。北大官方微博與她開展在線互動(dòng)，為她送上“愿你在北大考古，找到畢生所愛”的祝福，深深打動(dòng)了師生校友和社會(huì)公眾。

　　 在宣傳報(bào)道中，既有“宏大敘事”和嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼��?wù)新聞，也不乏牢牢抓住極其生活化、極具畫面感的小故事。這一年來，北大各類校園媒體既展現(xiàn)了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)等重大慶典活動(dòng)中的北大師生風(fēng)貌，又關(guān)注十佳歌手大賽等校園文化活動(dòng)中的笑語歌聲；既采訪眾人矚目的“北大學(xué)霸”，又走近疫情中默默為社區(qū)防疫工作添磚加瓦的普通學(xué)子。北大官方微信以“自立自強(qiáng)！北大再成立新學(xué)院”報(bào)道北大計(jì)算機(jī)學(xué)院成立的消息，用北大的發(fā)展詮釋中國的進(jìn)步。大敘事與小故事交相輝映，折射新時(shí)代的新成就。

　　 文風(fēng)的好壞，要看是否易于群眾理解。毛澤東同志要求新聞工作者“經(jīng)常下去呼吸新鮮空氣”，拜群眾為師，用群眾的語言、群眾的智慧豐富創(chuàng)作。北大黨委宣傳部深入研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高校師生的信息接受特點(diǎn)，力避“自話自說”，追求“互動(dòng)對話”，創(chuàng)作“有用、有趣”的內(nèi)容。2021年秋季學(xué)期，乒乓球世界冠軍丁寧入學(xué)北大，北大官方微信推出《北大學(xué)生丁寧：人生換發(fā)球》，講述奧運(yùn)冠軍丁寧從球桌到課桌的故事，展現(xiàn)了她“換場之后”的生活。醫(yī)師節(jié)當(dāng)天，北大官方微信以《當(dāng)生死“零距離”，你將如何選擇》為題，推出首部觀察型行醫(yī)紀(jì)錄片《心外紀(jì)事》，動(dòng)畫、視頻、文字融合，白描、抒情、議論交織，起到了很好的科學(xué)傳播效果。

　　 探索構(gòu)建“走轉(zhuǎn)改”長效機(jī)制

　　 進(jìn)入全媒體時(shí)代以來，北大黨委宣傳部全力打好媒體融合攻堅(jiān)戰(zhàn)，先手布局媒體融合，主力軍全面進(jìn)入主戰(zhàn)場。2019年，北京大學(xué)成為教育部首批15家教育融媒體建設(shè)試點(diǎn)單位之一。2020年11月，北京大學(xué)獲評教育部“教育融媒體建設(shè)試點(diǎn)優(yōu)秀單位”。在黨史學(xué)習(xí)教育中，北大黨委宣傳部以“走轉(zhuǎn)改”為師生辦實(shí)事，進(jìn)一步健全制度、完善機(jī)制，使“走轉(zhuǎn)改”長效化，使“辦實(shí)事”常態(tài)化，全面總結(jié)經(jīng)驗(yàn)再出發(fā)。

　　 建立具有北大特色的融媒體機(jī)制，將“聚合化”的新聞網(wǎng)、“短平快”的微博、“精品化”的微信、“深度化”的校報(bào)、“生活化”的廣播電視臺(tái)、“潮流化”的短視頻等各類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”有效整合，構(gòu)建立體化融媒體矩陣，盤活校內(nèi)外各圈層媒體資源，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享、集中處理，形成傳播合力。

　　 廣泛動(dòng)員開展“大宣傳”。黨委宣傳部班子成員首先行動(dòng)起來，每位同志都要對接十余個(gè)院系、部門，帶頭深入基層蹲點(diǎn)調(diào)研、撰寫稿件。其次，黨委宣傳部班子成員不斷加強(qiáng)與各院系、部門宣傳委員的溝通，通過微信群、實(shí)地走訪等方式加強(qiáng)互動(dòng)，及時(shí)掌握基層典型人物、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加以提煉和升華，形成打動(dòng)人心的好作品。

　　 高校宣傳工作“走轉(zhuǎn)改”還必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷解放思想，打破各種條條框框，持續(xù)推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，使內(nèi)容與傳播相得益彰，更好擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。