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　　9月5日，2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）迎來(lái)首個(gè)公眾開(kāi)放日。恰逢周末，許多市民帶著孩子來(lái)到服貿(mào)會(huì)冬奧主題展區(qū)，在冰面上滑行、騎車，提前感受北京2022年冬奧會(huì)的氛圍。

　　體育與旅游是本屆服貿(mào)會(huì)的重要主題，集體育與旅游元素于一體的冬奧會(huì)，自然也是本屆服貿(mào)會(huì)的一大亮點(diǎn)。今年的服貿(mào)會(huì)上，許多展臺(tái)都帶有冬奧會(huì)的元素，花樣滑冰、VR滑雪、陸地冰壺等冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目更是吸引了眾多觀眾參觀體驗(yàn)，冰雪時(shí)裝秀、冰雪采購(gòu)節(jié)展臺(tái)前也有許多觀眾駐足停留。

　　本屆服貿(mào)會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》指出，到2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將會(huì)超過(guò)一萬(wàn)億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比接近五分之一�！皫�動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)正逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

　　全民參與，冰雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火

　　服貿(mào)會(huì)期間，不少展館都帶有冬奧元素，前來(lái)參觀的觀眾也借機(jī)體驗(yàn)一把冰雪運(yùn)動(dòng)的新潮流。

　　9月5日，在服貿(mào)會(huì)首鋼園體育展館，北京市民王女士帶著孩子在滑冰。這個(gè)暑假，孩子幾乎天天追東京奧運(yùn)會(huì)，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了濃厚興趣。為了提前感受冬季奧運(yùn)會(huì)的氛圍，也為了培養(yǎng)孩子對(duì)體育的興趣，她專程帶孩子趕到首鋼園。還有不到200天，北京2022年冬奧會(huì)就將召開(kāi)，她計(jì)劃到時(shí)帶孩子一起去現(xiàn)場(chǎng)看比賽。

　　在一款VR滑雪娛樂(lè)設(shè)備前，剛上初二的劉軒（化名）在父母的陪同下玩得不亦樂(lè)乎，他之前在電視上看過(guò)中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖的一段采訪，深受鼓舞。“大致意思是說(shuō)，希望能有越來(lái)越多的青少年走上冰雪賽場(chǎng)為國(guó)爭(zhēng)光�！爆F(xiàn)在，劉軒正利用課余時(shí)間學(xué)習(xí)單板滑雪，也會(huì)和同學(xué)們一起看滑雪比賽的視頻，希望未來(lái)能參加專業(yè)比賽。

　　習(xí)近平主席曾提出，北京舉辦冬奧會(huì)“帶動(dòng)中國(guó)三億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，這將是對(duì)國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。如今，隨著冬奧會(huì)的腳步越來(lái)越近，冰雪運(yùn)動(dòng)也越來(lái)越“火”。

　　國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至今年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)317%；已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)41%。參與“全國(guó)大眾冰雪季”的地域范圍已從2014年第一屆時(shí)的10個(gè)省區(qū)市參與，擴(kuò)大到2020年第七屆時(shí)全國(guó)31個(gè)省區(qū)市聯(lián)動(dòng)。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾覆蓋面仍在不斷擴(kuò)大。以服貿(mào)會(huì)首鋼園展區(qū)所在的北京市石景山區(qū)為例，這是全國(guó)首個(gè)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”示范區(qū)，全區(qū)每年參與群眾性冰雪體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人，占全區(qū)人口的一半以上。截至今年7月，該區(qū)已建成全國(guó)首個(gè)冬奧社區(qū)，8所市級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)特色校、10所奧林匹克教育示范校。

　　產(chǎn)業(yè)崛起，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)將破萬(wàn)億元

　　隨著越來(lái)越多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越做越大。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)從2015年的2700億元迅速增至2019年的4200多億元。

　　亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)副總裁張莉在解讀該報(bào)告時(shí)介紹，隨著2022冬奧會(huì)準(zhǔn)備工作的穩(wěn)步推進(jìn)，各地一系列有利政策正陸續(xù)出臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展�！靶鹿诜窝滓咔橹�前的2019年，中國(guó)的滑雪人次已經(jīng)突破了2345萬(wàn)，對(duì)于一個(gè)剛剛起步的冰雪市場(chǎng)，在短短幾年之內(nèi)就從非常小的量級(jí)突破到幾千萬(wàn)，非常不容易�！�

　　據(jù)她介紹，這些年中國(guó)的冰雪旅游發(fā)展非常迅猛，2019年冰雪旅游達(dá)到2.24億人次，但在疫情沖擊下降到了0.94億。不過(guò)可喜的是，冰雪旅游市場(chǎng)正在快速恢復(fù)。

　　冰雪市場(chǎng)有多火熱？相關(guān)企業(yè)的感觸最深。三夫戶外是一家從事戶外運(yùn)動(dòng)用品連鎖零售企業(yè)，該公司董事長(zhǎng)張恒在服貿(mào)會(huì)期間表示，冬奧會(huì)為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，2015年前后，中國(guó)市場(chǎng)的冰雪服裝、裝備需求開(kāi)始快速增長(zhǎng)。

　　北京雪伊蘭體育發(fā)展有限公司市場(chǎng)總監(jiān)廖辰也談到，近幾年隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和教練團(tuán)隊(duì)在不斷提升，越來(lái)越多的冰雪愛(ài)好者有更多機(jī)會(huì)去滑雪場(chǎng)，這也催生了冰雪愛(ài)好者對(duì)國(guó)際頂級(jí)品牌雪具的新需求。

　　這些新變化對(duì)相關(guān)企業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。為更好地了解用戶需求，也為了擴(kuò)大名氣，吉林、黑龍江，長(zhǎng)白山、榆林、阿勒泰等地紛紛亮相服貿(mào)會(huì)，展示其冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

　　借冬奧會(huì)之風(fēng)，加速普及青少年冰雪運(yùn)動(dòng)

　　在今年的服貿(mào)會(huì)上，還有奧地利、日本、捷克、芬蘭、德國(guó)、白俄羅斯等國(guó)家的企業(yè)或組織，前來(lái)展示其冰雪運(yùn)動(dòng)裝備或冰雪旅游項(xiàng)目，為冬奧會(huì)和冰雪產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策。

　　芬蘭赫爾辛基市市長(zhǎng)友哈納·瓦蒂艾能通過(guò)視頻發(fā)表主題演講，他提到，非常期待看到冬季運(yùn)動(dòng)在中國(guó)大規(guī)模普及，以及中國(guó)將如何推動(dòng)全球冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展。赫爾辛基曾作為1952年夏季奧運(yùn)會(huì)的主辦城市。友哈納·瓦蒂艾能表示，直到今天，赫爾辛基當(dāng)時(shí)用于舉辦奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館幾乎都在頻繁使用，并成為這個(gè)城市的標(biāo)志性象征。

　　國(guó)際奧委會(huì)委員、北京2022年冬奧會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席胡安·安東尼奧·小薩馬蘭奇通過(guò)視頻表示，奧運(yùn)遺產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展需要在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前就做籌備。在他看來(lái)，北京的首鋼園就是這樣一個(gè)鮮活的例子，現(xiàn)在的首鋼園融合了運(yùn)動(dòng)公園、體育設(shè)施，人們可以在這里享受到全新的北京一角。

　　在組織舉辦冬季運(yùn)動(dòng)賽事方面，芬蘭拉赫蒂市有著悠久歷史和豐富經(jīng)驗(yàn)。該市市長(zhǎng)佩卡·蒂莫寧在服貿(mào)會(huì)上演講時(shí)指出，新建的設(shè)施不能只服務(wù)某一屆賽事，還要具備長(zhǎng)期使用的多功能用途，創(chuàng)造出各種可能性。此前，拉赫蒂市已與河北張家口建立了密切的合作關(guān)系，并為北京冬奧會(huì)的籌辦開(kāi)展不少工作。

　　作為2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目賽區(qū)，張家口也是一座冬奧城市，借著冬奧會(huì)的契機(jī)取得了巨大發(fā)展。該市副市長(zhǎng)閆利艷表示，當(dāng)?shù)匾阎朴啞岸瑠W遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃”，未來(lái)將充分發(fā)揮冬奧會(huì)帶來(lái)的交通運(yùn)輸、場(chǎng)館設(shè)施和旅游接待行業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、論壇經(jīng)濟(jì)、研學(xué)經(jīng)濟(jì)，致力于推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　張家口的崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)聞名全國(guó)，該鎮(zhèn)副總裁王世剛表示，自冬奧申辦成功以來(lái)，中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)即迎來(lái)飛速發(fā)展。崇禮作為中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)最大的聚集地之一，青少年滑雪運(yùn)動(dòng)在這幾年已實(shí)現(xiàn)了量級(jí)的跨越，成為滑雪產(chǎn)業(yè)當(dāng)中一個(gè)新業(yè)態(tài)。據(jù)王世剛預(yù)計(jì)，2022年到2026年期間，崇禮的青少年滑雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)將會(huì)超過(guò)5萬(wàn)人。“滑雪企業(yè)應(yīng)當(dāng)將青少年滑雪運(yùn)動(dòng)作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略�！彼�建議，緊抓冬奧會(huì)紅利，助推青少年冰雪普及進(jìn)程，更早實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人上冰雪”的目標(biāo)。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王林 馬子倩 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) （ 2021年09月09日 04 版）